7 октября 2011 года в подмосковном городе Серпухове состоялось торжественное открытие завода по производству плитки, керамогранита и мозаики, принадлежащего крупной турецкой промышленной группе Эджзаджибаши (Eczacıbaşı). Почетными гостями церемонии стали президент промышленной группы Бюлент Эджзаджибаши (Bülent Eczacıbaşı), Посол Турецкой Республики в России Айдын Сезгин (Aydın Sezgin) и глава администрации Серпуховского района Александр Шестун. Единственным инвестором выступила промышленная группа Эджзаджибаши, вложившая в проект 27 млн €. Производственная площадь завода составляет 25 000 м2, годовая мощность — 3,2 млн м2 плитки, принадлежащих группе брендов VitrA и VILLEROY & BOCH. Запуск производства в Серпухове — это логичный шаг в тщательно выверенной экспансии международной компании на российском рынке, где отмечается стабильный спрос на качественные отделочные материалы. На заводе будет производиться примерно четыре тысячи наименований продуктов, в том числе для брендов VitrA и VILLEROY & BOCH.