Ванные. Интервью

История немецкого семейного предприятия Dornbracht началась 60 лет назад с не имевшего аналогов раздвижного смесителя, и сейчас компания отличается быстрой и гибкой реакцией на потребности и тенденции рынка. Чтобы идти в ногу со временем, а еще лучше — выиграть у времени фору, Dornbracht вызывает «Дух Воды»: культурные проекты — одно из важных направлений проводимых компанией исследований. По мнению генерального директора г-на Андреаса Дорнбрахта, именно искусство — та антенна, которая лучше всего улавливает тенденции и тренды, чутко реагируя на происходящие в обществе процессы. Искусство как локатор трендов. Сценарные технологии DORNBRACHT Специализированное издание «Кухни и ванные комнаты» отслеживает все актуальные новинки сантехнического рынка, и мы не раз писали о продукции DORNBRACHT как для кухни, так и для ванных комнат. При этом обращает на себя внимание то, что в релизах о кухонных смесителях и раковинах акцент сделан на рациональности и функциональности, а материалы о смесителях для ванных комнат апеллируют к эмоциям, культуре.

Господин Дорнбрахт, такие явно контрастные концепции продвижения — осознанный шаг, или просто над ними работали две разные команды?

Нет, что вы, у нас одна команда. Но если над продукцией для ванных комнат мы трудимся более 60 лет и с середины 90-х проводим исследования процесса: как тело человека чувствует себя в воде, какие у него ожидания от со- прикосновения с водой, как будет развиваться ванная комната, то кухнями мы занимаемся последние 10 лет. Исследования функциональных зон кухни и того, как человек использует воду на кухне, мы проводим последние пять лет. И там, и там в центре внимания — вода. В ней-то и кроется секрет различия в нашем подходе, ведь в ванной у воды на самом деле эмоциональная функция, в то время как на кухне у воды функции сугубо рациональные: питье, мытье посуды… Напомню вам об истории культуры человечества: с древнейших времен вода служила не только для гигиены тела. У христиан это сохранилось в ритуале крещения, у индусов — омовение для очищения души в священных водах Ганга…

Не могу не продолжить тему духа воды. У вас очень необычный формат одноименного каталога, очень креативное специальное издание The Spirit of Water («Дух Воды») — не только о продукции, в нем много информации к размышлению. И все культурные проекты компании вызывают интерес и уважение, повышая значение и ценность культуры ванной комнаты. Не могли бы вы рассказать о последних проектах, для кого они, какой они находят отклик у публики?

Прежде всего, я должен пояснить, что мы чувствуем определенную ответственность и перед архитектурным сообществом, и перед дилерами, и перед конечными потребителями, и эту ответственность я могу выразить в трех словах: ориентация, вдохновение и передача знания. В наше время смысл бренда — не только в том, чтобы дать покупателям статусный продукт, но также некую философию продукта, которая станет частью сознания покупателя. В то же время бренд DORNBRACHT уникален. Мы небольшая компания, мы создаем продукт для комнаты, которая в последние годы ощутимо меняет свое предназначение, приобретает новый смысл. Не только гигиена, но и отдых, релаксация, положительные эмоции. Люди получают здесь уникальный опыт соприкосновения с водой. Они готовы вкладывать в ванную комнату деньги.

Какие исследования вы проводите? В какой области? Социология? Психология? Эргономика??

Частью таких исследований и являются наши культурные проекты. Современное искусство — своего рода локатор, антенна, улавливающая тенденции и реагирующая на происходящие в обществе процессы. Приглашая творческих людей из разных областей искусства — художников, дизайнеров, музыкантов — поразмышлять на тему воды, общаясь с ними, мы определяем направление будущего развития.

Вы активно привлекаете креативных людей к своим культурным проектам. А к дизайну новых коллекций вы планируете кого-то из известных дизайнеров привлекать? Насколько я понимаю, последние несколько лет DORNBRACHT сотрудничает только со студией SIEGER DESIGN.

На самом деле мы работаем с ними уже 27 лет. У нас есть две креативные группы, которые являются частью нашей команды: это дизайн-бюро SIEGER DESIGN и наше PR-агентство MEIRE UND MEIRE, которое занимается продвижением нашей продукции уже 19 лет. Мы за продолжительный успех, мы не видим смысла привлекать кого-то для сотрудничества извне. У нас самостоятельная ценность, мы вполне самодостаточны и независимы в создании и продвижении своего бренда.

«Дизайн как сегмент рынка» — равнозначно ли это ориентации исключительно на сегмент класса люкс, или также на средневысокий сегмент рынка?

Если вы посмотрите на всю линейку дизайнерской продукции DORNBRACHT, то она охватывает не только премиум, но и средневысокий сегмент. Если мы говорим о России, то это, несомненно, продукция класса люкс. Движущая сила, которая стоит за нашим дизайном,— внимание к деталям. Материалы, отделка — тоже, но в первую очередь это безупречность пропорций. Нас многие пытаются копировать, но разница видна невооруженным глазом.

Как вы относитесь к тому, что вам подражают?

Неоднозначно, конечно. С одной стороны, подражание — это разновидность признания, но… Это наносит нам ущерб. Копирование нарушает эксклюзивность нашего дизайна, лишает работников нашей фабрики потенциальных заказов.

Какие из исторических серий, ставших «знаковыми» в истории развития компании, больше всего нравятся лично вам?

Тут можно вспомнить первую «люксовую» гарнитуру Dornbracht «2000», представленную в 1964 году; затем выдающуюся серию Madison (1977), прекрасную коллекцию Domani (1985). Лично для меня «иконой стиля» DORNBRACHT является коллекция 1992 года — Tara. Это настоящая классика. Tara forever (навсегда)! Если ультрамодная Supernovaлет через 15–20, возможно, утратит актуальность, то Tara или Mem (коллекции 2003 года) имеют большой потенциал и в настоящем, и в будущем.

Тем не менее коллекция Supernova произвела в прошлом году фурор.

Да, правда. Наша коллекция 2011 года тоже обещает стать новой вехой в развитии компании. Мы предлагаем проект-перформанс Ambiance Tuning Technique — водная хореография в душевой кабине.

Ужасно интересно, но непонятно. Как шоу танцующих фонтанов?

Думаю, не стоит рассказывать о технической начинке, вентилях и программном обеспечении. Если попытаться «объяснить на пальцах», то это три разных сценария: Balancing, Energizing и Detressing. Одним нажатием кнопки вы задаете программу, и в течение трех с половиной минут происходит некое таинство: около ста изменений в типе струи, в напоре и температуре воды… LED подсветка улавливает сигналы и с опережением в полсекунды «предупреждает» об изменениях в сценарии. Разрабатывая дизайн продукта, мы отталкиваемся от процесса, ожиданий от процесса, от ритуальной стороны процесса. Мы ищем решения, а не продукт. Ритуал воды в ванной — это ритуал здоровья, ритуал красоты. Это то, что нас вдохновляет. Мы видим будущее в ярких красках.

Беседу вела Татьяна Боброва