Ванные. Оборудование

По понятным причинам мы не сумеем показать вам виртуозно исполненную копию сантехнического оборудования в ее оригинальном виде. Во-первых, копия зрительно, тем более на фотографии, практически неотличима от оригинала. Во-вторых, копия не настолько беспечна, чтобы давать снимать себя фотографам-профессионалам в непристойном и тем более компрометирующем виде. И, наконец, в-третьих, будет неэтично по отношению к оригиналу рекламировать широкой публике наиболее удачные копии сантехнического оборудования.

Поэтому в качестве иллюстраций к данному материалу мы решили в очередной раз продемонстрировать нашим читателям наиболее удачные образцы действительных оригиналов. Поверьте на слово, потому что по указанным выше причинам мы не сможем на страницах журнала предъявить сии сравнительные вещественные доказательства, что если оригинал сантехнического оборудования удачен и популярен, он в обязательном случае где-нибудь в мире должен иметь свою более-менее правдоподобную копию. Так что в некотором смысле копирование в мире сантехники есть безусловное признание оригинальных авторских идей. Ведь, согласитесь, никто же не будет копировать неудавшийся образец! Копируют только успех, только блестящую оригинальную идею с брызгами шампанского! Хотя в сантехническом мире копирование всегда выливается в разбрызгивание воды

Титул и деньги

Плодотворная дизайнерская идея, тем более нашедшая достойное воплощение с технологической точки зрения именно в области современной сантехники, может быть главной составляющей конечной цены приобретаемого оборудования для ванных комнат. Когда речь заходит о сантехнике, то люди, ориентированные на продукцию премиум-класса, то есть позиционирующие себя выше средних возможностей, приобретают не только понравившуюся форму, но и имя, название, стоящее за этой формой. Считается, что громкое имя в некотором смысле само по себе является исключительным эквивалентом действительного успеха, оригинальности и индивидуальности. Возможно, именно в силу этих причин громкое имя, подобно громоотводу, и притягивает к себе молнии индивидуальных интересов.

Громкое, известное имя, прежде всего,— это безусловный гарант моды и стиля. Потребитель, покупающий продукцию с именем, может быть, безусловно, уверенным, что в глазах других людей с такой сантехникой он будет считаться обладателем бесспорно высокого вкуса, человеком, тонко чувствующим современность, имеющим личностное индивидуальное отношение к окружающей действительности, что особенно ценно сегодня в мире межличностного общения, и, что в наши дни немаловажно, человеком, имеющим деньги, то есть умеющим добиваться своей цели в любых обстоятельствах. В общем, громкое имя для современной сантехники — это именно то, что надо человеку в наши дни для придания идеального окончательного блеска своим интерьерным фантазиям и замашкам, где именно сейчас чрезвычайно высоко котируются индивидуальность и необычность, как с психологической, так и с социальной точек зрения. Действительно великий специалист, истинный маг и неутомимый фантазер своего дела, который уже больше десяти лет успешно генерирует и реализует в конкретных проектах свои постоянно амбициозные планы относительно гармоничности сплава исключительных дизайнерских идей и предельных технологических возможностей производственного опыта, Филипп Грое, руководитель новаторски инновационного бренда AXOR компании Hansgrohe рассказывал мне, что создание нового продукта, предвосхищающего желания, с помощью таланта всемирно знаменитых дизайнеров и архитекторов, в первую очередь, выявляет не столько предельную возможность самых прогрессивных производственных технологий, сколько принуждает к непременной модернизации всех производственных процессов, что делает само производство в конечном счете удивительно гибким. А то что касается принципиальных изменений в производственном процессе, это уже не просто поиск выспренных эстетических форм, это весьма дорогостоящий затратный механизм. Кроме того, чтобы изменять производственные процессы, для начала необходимо их иметь на современном уровне. Нельзя сделать поистине новый смеситель или душ, которые сразу же станут популярными, в чистом поле, без соответствующего производственного опыта, учитывая только собственный энтузиазм, талант и амбиции.

Поэтому производство действительно оригинального нового продукта для современной ванной комнаты — процесс не столько творческий в личном понимании, сколько трудозатратный, финансово обеспеченный. Как говорил Коробейников в «Двенадцати стульях» — это под силу только очень обеспеченным людям! Поначалу Филипп Грое под маркой AXOR производил свои новые удивительные коллекции смесителей и душевых программ каждый год, хотя работа над такой коллекцией обычно продолжалась около четырх лет. Потом пришло понимание того, что сантехнический рынок не успевает ежегодно осваивать действительно новые коллекции. Не может так часто меняться сама мода и основные направления в ней! С другой стороны, также стало понятно, что привлекать к разработке новой сантехнической арматуры каждый год новых дизайнеров первой мировой величины и всякий раз отлаживать по-новому под новый продукт производство,— непозволительная роскошь даже для самых обеспеченных людей. Поэтому два года назад компанией было решено перейти на выпуск новинок под маркой AXOR один раз в два года. Как считают специалисты компании, новая стратегия производства себя оправдывает.

Не совсем довольны этими концептуальными изменениями лишь мастера копий. Марка AXOR у них пользуется особой популярностью. И может в два раза сократиться выпуск скопированных новинок. А нехватка новинок для такого рынка — как нехватка наркотика для наркомана. Это уже ломка!

Подражание подорожанию

Защита авторских прав людей, вложивших в разработку своей новой продукции целые состояния, от жадных до физической наживы подражателей и копировальщиков, сделавших плагиат своей основной профессией, в цивилизованных странах достигла вершин юридического правосудия — уголовного преследования. Производители с именем мне рассказывали немало любопытных историй, которые происходили и регулярно происходят на международных выставках сантехнического оборудования, в частности, в Германии, когда полиция сразу же после открытия выставок накладывает арест и конфискует выставочные стенды. Прежде всего, это касается азиатских компаний, которые позволили себе выставлять на всеобщее обозрение явно скопированные образцы сантехники. В нашей стране борьба с копировальным видом деятельности на сантехническом поприще еще не достигла того уровня юридической принципиальности, который, к примеру, наблюдается в борьбе с пиратским производством видеои аудиодисков. Поэтому на недавно завершившейся в Москве международной выставке MosBuild 2011 посетители имели непосредственную возможность знакомиться с пиратской сантехникой. Под нее даже выделен был целый павильон. Правда, эта сантехника, естественно, не называлась пиратской. В толпе посетителей очень часто можно было услышать вопрос: «В каком павильоне китайская сантехника?» И получить вразумительный конкретный ответ: «В пятом!» Надо сказать, что производственное пиратство не имеет четко выраженной национальности. Китайские производители привезли в Москву, на выставку тоже немало оригинальных самобытных образцов своей сантехники. Но понять ее самобытность было весьма затруднительно, учитывая возникающие по любому дизайнерскому поводу затруднения в связи с неоднозначностью толкований русских слов и китайских иероглифов. Проще сказать так: и хозяева стендов, и посетители не могли найти общего языка в разговорах о дизайне китайской сантехнической продукции. За ней тянется длинный шлейф подражаний, отпечаток методично украденных форм и ощущений. Поражал не сам факт присутствия на стендах этого павильона известных моделей сантехнического оборудования, поражала скорость копирования образцов, визуальная, и не только четкость соответствия оригиналу, но и, безусловно, размах поставленного дела. В том числе и промышленный шпионаж. Случалось даже так, что некоторые компании впервые привезли в Москву свои новые образцы. А эти образцы уже были не только скопированы, но и произведены и даже привезены на международную выставку китайскими умельцами. Специалисты объясняют, что при нынешнем развитии производства скопировать любой образец не составляет большого труда, умения и времени. Максимум, 2–3 месяца. (Сравните с производством оригинала — 3–4 года!) Да, отстает еще, причем очень сильно, человеческая мысль от человеческих рук!

Хороший партнер нашего журнала «Кухни и ванные комнаты» производитель французской сантехники Серж Волевач рассказывал мне суть методики подобного перенимания опыта, с чем ему пришлось столкнуться в собственных делах. Его фирма выпускает эксклюзивную сантехнику, которая даже в своих формах и функциях может учитывать личностный опыт человека. Стараясь продвигать свою продукцию как можно шире по всему миру, Серж Волевач, естественно, с соответствующей рекомендацией решил выйти на китайский рынок. Достаточно быстро нашел надежных партнеров. Ему сказали, что этой необычной продукцией очень заинтересовались новые богатые китайцы. И перспективы ее продаж могут быть здесь огромными. Есть только одна загвоздка. Китайцы, дескать, такой народ, который не любит знакомиться с продукцией по фотографиям, по Интернету. Прежде чем купить, в Китае принято увидеть вживую, пощупать своими руками товар. Волевач добросовестно отправил на Восток лучшие образцы своей сантехники. Больше года ждал соответствующего заказа на производство. Но не дождался. Позвонил сам. Но вместо производственного предложения услышал просьбу совершенно иного плана. «Вот и хорошо, что вы позвонили! Мы сами вам хотели звонить! Никак не разберемся! Очень замысловатая сантехника. Вышлите, пожалуйста, к образцам их техническую документацию. А то обидно, что под вашим авторитетным в сантехническом мире именем в наших магазинах продается не совсем качественная продукция. Мы, между прочим, очень дорожим именем производителей и не позволяем себе экономить на их качестве!»

Во время выставки MosBuild 2011 в пятый павильон на Красной Пресне очень многих посетителей прежде всего притягивала цена продукции. Ванны, раковины, смесители можно было тут же купить на стенде. В единичном экземпляре, оптом. Причем цена копий была в два-три раза ниже, чем цена соответствующего оригинала. На стендах, конечно, не было копий с настоящим названием марок. Но главное — ведь не имя! Главное — форма, содержание. А имя по желанию заказчика на сантехнике можно выгравировать любое. Даже его личное. Интересно, что на качество этой продукции никто из традиционных покупателей (обратите внимание, что у этой продукции тоже есть последовательный потребитель!) не жаловался. Жаль только, что, стараясь не отставать от оригинала по всем позициям, подражая оригиналу буквально во всем, по сравнению с прошлым годом цены растут даже на копии. Это, согласитесь, очень существенная претензия, особенно в наше кризисное время!

Похвала подражанию

Это только Кант путал практический разум с моральными категориями. Ничего такого в нынешней жизни нет. Моральные догмы, и это вам скажет любой государственный чиновник средней руки, сегодня, наоборот, сдерживает прогресс. Если разобраться, то понятие «копирование» имеет под собой не только негативные пласты интеллектуального иждивенчества. Есть в такой деятельности и социально положительный смысл. Без хорошо развитых принципов и способов производственного копирования новинок в наше время в обществе потребления марксизм также бы легко исторически захирел, как и ленинизм. А марксизм, наоборот, живет и процветает. И даже пользуется успехом у многих малообеспеченных молодых людей.

Общество, к примеру, с пониманием относится к тому, что у Абрамовича может быть несколько эксклюзивных яхт по специальным заказам, сделанным исключительно для него и под него. Значит, молодец, заслужил непосильным честным трудом на благо бедного Отечества! Но это когда речь заходит о яхтах. Но когда разговор пойдет об унитазах, тут совсем другой резон и другие аргументы. Если мы общество социальной справедливости, то почему принцип этой справедливости не работает даже в санузле?! Унитаз — не яхта, им пользуются каждый день и каждый человек! Может быть, у кого-то голова работает и лучше, чем у меня. Но есть такие места, где все равны. Именно санузел и относится к таким местам. И почему это зад Березовского лучше моего! Почему он должен пользоваться унитазами улучшенной конструкции только потому, что у него много денег? Соль, спички, хлеб, сахар, унитаз не бывают хуже или лучше. Эти вещи не измеряются количеством денег. Они всем нужны в одинаковой мере и должны быть одинаково доступны. Тем более что цена на эти предметы, если они не сделаны из чистого золота, не может отличаться порядком цифр. Согласны, что авторские работы, требующие для производства новинок переоснащения производственных мощностей, должны стоить дороже. И таким образом они окажутся доступными не всем. Но если цены регулируют доступ к самым необходимым вещам и предметам, будь те уверены, что эти вещи и предметы в скором времени окажутся скопированными. В свое время мореплаватель Кук, победивший, между прочим, цингу, обязал экипаж своего корабля в длительном плавании ежедневно есть квашеную капусту. Через некоторое время матросы, даже под угрозой плетей, выбрасывали ее за борт. Тогда Кук исключил квашеную капусту из матросского меню. И оставил этот продукт только в меню офицерском. Уже через несколько дней под угрозой бунта матросы потребовали вернуть квашеную капусту на свой стол.

Подражание — великая вещь! И в человеческой общности нет сил и средств, чтобы запретить одному человеку стремиться иметь в числе самых необходимых вещей именно такую, что имеет другой. Находясь в постоянном поиске справедливости, человек непременно выходит на стезю подражания. Потому что подражание и есть самый ближайший, самый демократичный, то есть доступный для всех, способ достичь справедливости. Лютер рискнул подражать Богу, и вместе со всеми Его заповедями впервые перевел Библию с мертвого латинского языка на действительно живой язык — немецкий. И люди стали подражать в несравнимо большем количестве, чем раньше, героям Библии в общении с Богом! И разве это плохо?!

Да, китайцы в массе своей, тоже по-своему стремясь к достатку и справедливости, подделывают сегодня лучшие образцы сантехники. Но подражание отнюдь не национальная черта, а скорее социальная. Господин Луис Вайлер, директор по продажам в Европе и Южной Америке компании Hansgrohe, сейчас много времени проводящий в Бразилии, рассказывал недавно мне, что в Южной Америке не пользуются сантехническими подделками из Китая. Далеко везти! Они наладили широкомасштабное производство подделок сантехнической продукции самых разных известных марок на месте. В Бразилии! И бороться с этим реально и практически невозможно. Я даже позавидовал Китаю и Бразилии, что они вышли вперед по производству скопированного сантехнического оборудования. Порадовался тому, что люди умеют правильно и масштабно копировать хотя бы лучшие образцы сантехники. А мы, Россия, отстаем даже в подражании! Хотя с политической точки зрения такого не скажешь. Все говорят БРИКС—БРИКС: Бразилия—Россия—Индия—Китай и Южная Африка. Замечательное развивающееся содружество. Созданное, между прочим, тоже на основе подражания, правда, геополитического. Обидно, что это сообщество считают только пока ресурсным и сырьевым придатком цивилизованного мира. А взять бы этому сообществу и действительно объединиться на основе единой производственной стратегии и идеологии. И нечего стесняться ярлыков, типа копирования. Вот тогда бы Америка с Европой совершенно по-другому стали к нам относиться! Человек, между прочим, если верить Дарвину, тоже стал человеком после того, как научился копировать обезьяну.

Копии и оригиналы

Специалисты подсчитали, чтобы сегодня, как говорится, с нуля «раскрутить» сантехнический бренд до современного узнавания, в него необходимо вложить как минимум 20 млн $. Да за эти деньги человеку в космос можно слетать! Поэтому, всякий раз заходя в собственную ванную комнату и любуясь выставленным там сантехническим оборудованием с громкими именами производителей, проникнитесь чувством гордости и значимости: для того чтобы вам, к примеру, воспользоваться сегодня обычным унитазом или душевой кабиной, в их разработку и производство, как минимум, уже вложена космическая уйма денег. Правда, есть и менее затратные способы, против которых бессильна даже всесильная немецкая полиция.

Будучи недавно на международной сантехнической выставке ISH во Франкфурте-на-Майне, хотел заглянуть на стенд партнера нашего журнала — известной американской компании KOHLER, специализирующейся, в частности, на расписной сантехнике. Как известно, современный человек слов по буквам до конца слогов не читает. Чтобы понять значение, обходится одной-двумя начальными буквами. На стенде приняли меня очень радушно. Но уже после первых ключевых имен и названий стало понятно, что мы не понимаем друг друга. Хозяева стенда успокоили меня в замешательстве: «Мы не KOHLER, мы — KOLLER. Обратите внимание на нашу продукцию. Она значительно шире и разнообразнее продукции наших конкурентов. Кроме того, и цены у нас более приемлемые. С удовольствием расскажем вам о своей продукции. Тем более что сейчас мы активно ищем выход на российский рынок. Думаем, наша продукция придется россиянам по душе».

Когда я рассказал об этом забавном для меня случае представителю компании KOHLER в России Альфие Яхиной, она печально улыбнулась и поставила меня в тупик неожиданным вопросительным лингвистическим уточнением: «А это был точно KOLLER, а не KHOLER?» Этого я точно не знал.

И дело тут вовсе не в лингвистике. И не в запатентованной продукции. И даже не в обостренном чувстве справедливости. Глупо в данном случае читать нотации и сетовать на мораль. Одни люди, как говорил небезызвестный Остап Бендер, играют в шахматы хорошо, другие — плохо. И ничего с этим не поделаешь. Одни люди зарабатывают себе на хлеб исключительно интеллектуальным трудом, объединяя в своей продукции лучшие дизайнерские представления и технологические возможности, другие двигают эти новинки в широкие массы, хотя и не совсем честным правильным, с точки зрения интеллектуалов, путем. Решить эту проблему, с прокурорской прямотой разрубив гордиев узел, в ближайшее время, по всей видимости, не удастся. Призывы к покупателям пользоваться только фирменной продукцией на просторах своей ванной комнаты, вероятно, тоже не будут иметь успеха. Все, что несет в себе запрет, ограничение, особенно в той области, где люди умеют и хотят подражать, в принципе не имеет никакой положительной динамики. Нельзя уже и не замечать этой проблемы и прятать от ее решения голову в песок, как страус в миг опасности. Может, так и сделать, как сделали это организаторы недавней выставки MosBuild 2011 в Москве,— выделять под такую продукцию специальные павильоны. И не скрывать, что эта сантехника скопирована с лучших образцов. А наоборот, подчеркивать это свойство. Ведь у такой скопированной сантехники тоже есть положительные качества. Взять хотя бы цену. Что же касается тонкостей юридических вопросов, связанных с материалами, формами и названиями, которые обычно копируется и с помощью которых манипулируется потребительское сознание, то давайте оставим эти вопросы исключительно юристам. А то мы никак не определимся с выбором: то ли мы Европа, которая работает головой, то ли остальной развивающийся мир, надеющийся преимущественно на свои недорогие рабочие руки.

И как тут не вспомнить гениальный тост Шарикова из «Собачьего сердца»: «Желаю, чтобы все!»