Ванные. Оборудование

Довольно сложный кризисный 2009 год в мире сантехники получился, тем не менее, на редкость продуктивным. Прежде всего, появилось множество новинок от разных компаний. Часть из них – радикально инновационные и потому запоминающиеся. Удивила также гибкость, которую проявило большинство производителей сантехники в новой экономической ситуации: в умении чувствовать динамику спроса и делать грамотные прогнозы мэтрам сантехнического рынка не откажешь.
Спрос на сантехнику во многом привязан к масштабам нового строительства: есть новоселы – есть надобность в новом сантехническом оборудовании. С этой точки зрения, казалось бы, почти полностью замороженное по всему миру возведение новых объектов неизбежно должно было привести к резкому падению продаж. Однако этого, к счастью, не произошло, и сегмент сантехники на рынке – один из немногих, кому удалось удержаться на плаву и чувствовать себя вполне комфортно. Например, очень активна была компания Hansgrohe. В 2009 году ею было выведено на рынок уникальное количество новинок. Порадовали обе торговые марки – и Hansgrohe (11 направлений и более 100 отдельных продуктов), и AXOR (3 различных направления и в сумме более 120 отдельных продуктов).
При этом на российском рынке продажи упали, но незначительно, а оборот Hansgrohe по всему миру в 2009 году в сравнении с предшествующим годом практически не изменился и составил около 700 млн евро.
Более 100 новых продуктов представила в 2009 году компания GROHE. Особенно стоит отметить новый смеситель для кухни GROHE Blue(r), коллекцию Grohe Ondus, новую серию смесителей Veris и другие.
Этот список можно было бы продолжить. Однако каким бы ни было число новых продуктов, но даже самым крупным и успешным компаниям приходилось делать поправки на сложившуюся ситуацию. Большинство же производителей произвело самую настоящую перестройку: изменился и ассортимент товаров, и подход к структуре производства и продаж.

Подвижки ассортимента

Тенденция нескольких последних лет в интерьерах любых частных помещений – тяга к роскоши. Не миновала она и сантехнику: изобилие дорогих моделей из самого высокого ценового сегмента в ассортименте большинства фабрик лишь подтверждает это. В кризисных условиях роскошь осталась востребованной лишь отчасти: это только принято говорить, что мир luxury не страдает от подобных финансовых падений; на самом деле даже богатые люди проявляют прижимистость в такие времена, делая «хорошую мину при плохой игре».
В числе востребованных товаров в выигрышном положении – дизайнерские коллекции сантехнических изделий. В любые времена найдутся люди, которых покоряют гениальные с точки зрения дизайна решения. Подтверждением этому служит тот факт, что хитами продаж в 2009 у той же компании Hansgrohe стали дизайнерские коллекции Axor Urquiola (дизайнер Патрисия Уркиола) и душевая коллекция Axor Starck ShowerCollection (дизайнер Филипп Старк). Компания IDEAL STANDARD INTERNATIONAL в 2009 году вместе с признанным итальянским дизайнером Франко Бертоли (Franco Bertoli) разработала коллекцию Ventuno. Не меньшей популярностью пользуется «PuraVida» – разработка фирм Hansgrohe, DURAVIT и дизайн-бюро PHOENIX DESIGN. Смесители, керамика, ванны и мебель – все переплетено с уникальной «увеличенной» универсальностью.
Новый мини-бассейн Hydrospa Seaside 640 от TEUCO объединил в себе сразу несколько модных трендов – популярную идею СПА-процедур в стенах собственного дома и тотальную компьютеризацию всех процессов: эта модель, созданная дизайнером Джованной Талоччи (Giovanna Talocci), теперь совместима с iPod. Аудиосистему с сабвуфером и 4 невидимыми колонками, источником для которых является iPod Nano, несомненно, уже оценили сибариты всех возрастов.
Еще одна заметная тенденция – тяга к классике, как к вечным ценностям. С этой точки зрения продукция привычных форм оказалась более востребована, чем обычно. В Представительстве французской компании «АРБАТ» прокомментировали текущую ситуацию следующим образом: «Этот год заставил нас всех работать более активно. Расширяя ассортимент, мы стали, помимо уже известных производителей эксклюзивной сантехники из Франции – HERBEAU и WATERGAME COMPANY, предлагать на российском рынке две новые французские фабрики: MARGOT, являющуюся одним из лидеров в производстве смесителей и аксессуаров гаммы люкс, и PORCELAINE DE PARIS – производителя произведений искусства из фаянса. Что касается новинок, то на фабрике HERBEAU акцентировались на классике с индивидуальным подходом: мойка в фермерском стиле Luberon может быть теперь изготовлена с ручным декором, также появились новые модели смесителей в гамме Monarque art deco».
Обновления стяжавших добрую славу и популярность коллекций – еще одна характерная черта рынка. По этому пути идет множество компаний, в частности в качестве примера компания DURAVIT.
Классика с элементами новизны от этой фабрики – это обновленная коллекция Starck 1, которую Филипп Старк разработал уже 15 лет назад. Серия создавалась по подобию древних форм, таких как тазик для умывания, ведро, насос-качалка и гвоздь. Сегодня это классика современного дизайна, и DURAVIT впервые задрапировала ее в два новых глянцевых лаковых тона: элегантно черный или чисто белый.

Коррекция цен

Самый понятный шаг со стороны компаний-производителей – это вывод на рынок товаров, более доступных по цене без потери качества. Гибкость проявили как импортные фабрики, так и российские, причем в области всех товаров для ванных комнат, включая мебель. Следующий комментарий дает начальник отдела развития компании «АКВАТОН» Алексей Романов: «Всего в ассортименте нашей компании сегодня насчитывается около 60 модельных рядов: многие модели выпускаются в различных цветовых исполнениях и разных размерах. В минувшем году структура рынка мебели для ванных в России претерпела значительные изменения, и наша компания была вынуждена оперативно корректировать ассортиментную политику, чтобы удержать свои лидерские позиции на рынке. С одной стороны, ассортимент менялся вслед за изменениями потребительских запросов, а с другой – ассортимент корректировался таким образом, чтобы обеспечить компании наиболее выгодные позиции в условиях изменившегося рынка. В 2009 году «АКВАТОН» представил рынку 7 новых модельных рядов, каждая из которых исполняется в нескольких рамерах и цветовых решениях. Еще более 10 моделей претерпели редизайн, были адаптированы под новые потребительские запросы. Одной из важных задач для компании в минувшем году было вовремя среагировать на ситуацию роста цен на импортную мебель, находящуюся в ценовом сегменте выше среднего, и предложить нашему покупателю, ориентированному на импортную МВК, мебель дизайном и качеством европейского уровня, но по более привлекательной цене, т. е. сделать адекватное импорто-заменяющее предложение. Большинство наших новинок успешно справились с этой задачей. А три модели-новинки («Мадрид», «Абсолют», «Турин») уже за три месяца с начала выпуска вошли в число наиболее успешных моделей компании».
Хорошо всем известная компания IDEAL STANDARD, ведущий поставщик инновационных дизайнерских решений для ванных комнат, представила новую линию CeraTh erm 50 коллекции термостатических смесителей CeraTh erm. По сути, это передовые технологии по еще более доступной цене, которые, к тому же, экономят воду и средства в процессе эксплуатации.
Созвучна по духу революционная коллекция сантехники Moda – серия унитазов-компакт и приставных унитазов с уникальной двойной системой спуска воды 4/2,6 л, позволяющей снизить потребление воды до 60 %, при этом качество спуска остается превосходным. За эту коллекцию компания TWYFORD была удостоена премии Waterwise Marque (Waterwise Marque – первая программа в Великобритании, поддерживающая продукты, направленные на экономичное использование воды).
Интересна тенденция увеличения числа предложений, позволяющих улучшить условия в ванных комнатах, не прибегая к их радикальному ремонту. Это самые разные товары – от смесителей и душевых поддонов до паровых кабин. В частности, компания GROHE предложила превратить ванную в функциональное и эстетически красивое пространство, воспользовавшись новыми ручными душами GROHE Rainshower Icon, Eco и Solo. Они разрушают сложившийся стереотип о том, что для того, чтобы проводить время в ванной с большим удовольствием, нужно ее полностью переоборудовать. Эти продукты предлагают целый ряд преимуществ и при этом доступны для каждого. Особенностью коллекции является кнопка Eco на ручке душа, благодаря которой можно легко уменьшить напор воды, сохраняя при этом идеальный поток воды.
Компания DURAVIT сделала великолепное предложение обладателям квартир в домах старой постройки, где часты ситуации, когда для настила пола из плитки по бетонной стяжке требуется всего лишь 50 мм. Для таких случаев разработаны плоские душевые поддоны, которые вместе с ножками не превышают 50 мм. Поддоны имеют новую технологию стока и устанавливаются особым способом, благодаря которому они со всех сторон надежно защищены от протечек. При перепаде наклона около 2 % пропускная способность нового душевого поддона составляет 0,7 л в секунду – наслаждаться душем можно без ограничений, с комфортом, не опасаясь протечки. Кроме того, у DURAVIT появилась система упрощенного монтажа EasyClick: это набор инструментов, значительно упрощающих установку таких программ, как 2nd fl oor, Starck 3, Vero, Blue Moon и Seadream.
Еще один подарок от этой же компании для тех, кто в ближайшее время в связи с экономической ситуацией не сможет стать обладателем загородной резиденции,– первая в ассортименте DURAVIT современная дизайнерская сауна Inipi. За счет ее компактных размеров и эстетичного внешнего вида DURAVIT стремится перенести сауну из подвала в ванную комнату и жилое помещение.
Компактные варианты душевых кабин, душевые лейки того или иного формата, ванны и унитазы по доступной цене – всего этого в магазинах стало заметно больше, и, возможно, это позволило сантехническим компаниям думать не только о деньгах, но и о перспективах развития.

Для души

Реорганизации в период кризиса подверглось множество структур. В первую очередь, компании навели порядок на складах, пересмотрели логистику и провели реструктуризацию и в сфере производства, и в области продаж. По данным компании DORNBRACHT, 2009 год был для многих предприятий непростым.
DORNBRACHT в этом смысле не исключение. На фоне экономических волнений потребовался максимум гибкости и приспособляемости. Компания DORNBRACHT ответила на этот вызов при помощи примечательной эволюции «фрактальной фабрики» – реорганизации иерархической, застывшей структуры предприятия в автономные модули, как с архитектурной, так и с оперативной точек зрения. Результат оказался замечательным: благодаря активной коммуникации и постоянному обмену мнениями и опытом для серий изделий DORNBRACHT был создан не достижимый иным путем потенциал развития и оптимизации. Существенное увеличение эффективности в компании DORNBRACHT подтверждается при помощи цифр. Так, например, запасы снизились приблизительно на 30 %. К этому надо добавить повышение качества, и это без организационно предписанной системы управления качеством. Кроме того, существенное снижение длительности производственного цикла говорит само за себя, как и общее повышение удовлетворенности сотрудников. Расширение производственного кампуса DORNBRACHT – не единственное достижение фабрики в 2009 году. На рынок были выведены новая серия гарнитуры Supernova и целый ряд новинок для кухни.
Интересно, что даже в такой сложный период DORNBRACHT представила новый проект в сфере культуры – Global Street Food (Еда улиц мира), созданный в сотрудничестве с многолетним партнером компании Майком Мейре и показанный в Кельне и Вайль-на-Рейне (кампус Vitra, Art Basel 2009).
Об эволюции сантехники и о том, чтобы как можно больше людей знали о новинках и перспективах развития этого сектора рынка, печется и компания Hansgrohe: в 2009 году ее российское подразделение переехало в новый офис и открыло уникальный учебно-выставочный центр, не имеющий аналогов на рынке. Называется он AQUADEMIE Moscow. Это большой выставочный зал, в котором представлены все новинки из коллекций Hansgrohe и AXOR, а также оборудованный для проведения тренингов класс. Здесь можно познакомиться с последними тенденциями в дизайне интерьера и продуктов для ванной комнаты, получить консультацию у сотрудников компании и, возможно, найти идею для создания собственной ванной.
Компания «ХОГАРТ» имеет партнерские отношения более чем со 150 фабриками Европы и предлагает продукцию не только класса люкс, но и продукцию эконом-класса. В 2009 году она открыла шоурум сантехники в центре Москвы, в котором, помимо прочего, были представлены новинки 2009 года от VILLEROY&BOCH, официальным дилером которой является компания «ХОГАРТ». Новые офисы были открыты и другими компаниями, в частности HUEPPE.
Итак, невзирая на кризис, производители сантехники вели активную просветительскую деятельность, корректировали ассортимент, прибегали к дизайнерскому гению и делали уникальные предложения. Кроме того, они продолжали и продолжают участвовать в выставках, посетив которые в 2010 году можно будет убедиться в том, что мир сантехники менее других подвержен кризису.

Наталья Иванова

Благодарим компании «Акватон», «Акваарт», «Хогарт», Grohe, Dornbracht, Duravit, Hansgrohe, Ideal Standard International и Представительство французской компании «Арбат» в России за помощь в подготовке материала.